一場(chǎng)青年藝術(shù)家作品展近日在杭州的“東街6號(hào)·藝術(shù)空間”內(nèi)舉辦。在這個(gè)看似平常的藝術(shù)會(huì)展背后，卻有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象——平價(jià)原創(chuàng)藝術(shù)品量販?zhǔn)浇?jīng)營(yíng)在杭州也開(kāi)始冒頭。從2009年下半年到2010年，這種從歐洲借鑒而來(lái)的主打售賣(mài)低端原創(chuàng)藝術(shù)品用于美化家居的“藝術(shù)品超市”，如雨后春筍般出現(xiàn)，從北京、上海、深圳、重慶、成都，到現(xiàn)在出現(xiàn)在杭州，這個(gè)新興的藝術(shù)品推廣載體正被眾多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市所接受，它所涉及的人群也比傳統(tǒng)藝術(shù)品要廣泛得多。
一個(gè)售價(jià)在50元至5000元之間的原創(chuàng)藝術(shù)孤品，吸引的可以是普通白領(lǐng)，可以是普通藝術(shù)品投資者，也可以是眾多尚未成名的藝術(shù)工作者，甚至可以是藝術(shù)創(chuàng)作的玩票人士。雖然在部分藝術(shù)家看來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)還需要培育。可顯然這已經(jīng)形成文化創(chuàng)意的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，并且打破了傳統(tǒng)藝術(shù)和大眾的隔閡。五六年前，德國(guó)柏林出現(xiàn)了世界上最早的廉價(jià)藝術(shù)品超市之一，貨架上擺了6000多件藝術(shù)品，油畫(huà)、雕塑、素描和攝影作品。
顧客可以像逛超市一樣，挑選自己心儀的藝術(shù)品。每年，全球大約有500多名藝術(shù)家申請(qǐng)加入這個(gè)超市。發(fā)起者對(duì)這個(gè)市場(chǎng)充滿信心，他說(shuō)這是“讓藝術(shù)走近大眾，走近那些錢(qián)袋不怎么鼓的普通人”。超市里的藝術(shù)品價(jià)格從5歐元到299歐元不等，比起大型拍賣(mài)會(huì)上的高價(jià)，這樣的價(jià)格很容易讓人接受。
當(dāng)然，對(duì)于這種現(xiàn)象，批評(píng)的聲音從來(lái)都沒(méi)有停過(guò)，有人說(shuō)這個(gè)藝術(shù)品超市是專賣(mài)廉價(jià)蹩腳貨的地方，可這阻擋不了眾多藝術(shù)工作者對(duì)這里趨之若鶩。金融危機(jī)讓動(dòng)輒上百千萬(wàn)的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)遭遇了寒冬，卻讓低端藝術(shù)品市場(chǎng)走進(jìn)生機(jī)盎然的春天。去年下半年至今年，國(guó)內(nèi)許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市出現(xiàn)了這種類型的藝術(shù)品超市。春節(jié)期間，深圳“365藝術(shù)超市”開(kāi)張，這個(gè)藝術(shù)超市不僅出售幾十元、幾百元的藝術(shù)衍生品，還出售定價(jià)數(shù)千元到三萬(wàn)元以內(nèi)的原創(chuàng)藝術(shù)品，其中原創(chuàng)藝術(shù)品由于有一定的觀賞性、收藏性和增值性，已培養(yǎng)了一批白領(lǐng)階層客戶群。
幾乎同一時(shí)間，重慶首個(gè)原創(chuàng)藝術(shù)品超市——重慶當(dāng)代藝術(shù)品交易中心試水。有60個(gè)商鋪和一個(gè)近千平方米的展廳。藝術(shù)品包括畫(huà)作、陶器、雕塑、各種掛件等，創(chuàng)作者多是從事藝術(shù)設(shè)計(jì)的青年和學(xué)生。在這個(gè)地區(qū)，同樣類型的藝術(shù)品超市還有成都西村藝術(shù)品空間。而上海證大藝術(shù)品超市更是在平價(jià)藝術(shù)市場(chǎng)上樹(shù)立了一個(gè)典型，這個(gè)號(hào)稱中國(guó)最大的平價(jià)藝術(shù)品市場(chǎng)，80%的藝術(shù)品都在5000元以內(nèi)。原創(chuàng)藝術(shù)品包括國(guó)畫(huà)、油畫(huà)、版畫(huà)、雕塑、書(shū)法、陶藝、手繪漫畫(huà)、民間藝術(shù)等。
杭州“東街6號(hào)·藝術(shù)空間”的創(chuàng)意總監(jiān)徐恒說(shuō)，“平價(jià)藝術(shù)品超市里的作品，可以是學(xué)生的、老師的、普通老百姓的、職業(yè)愛(ài)好者的，甚至可以是藝術(shù)創(chuàng)作的玩票人士或者兒童。只要你是原創(chuàng)的，你都可以自己標(biāo)個(gè)價(jià)拿來(lái)賣(mài)。當(dāng)然，商家會(huì)擇優(yōu)選取，并且市場(chǎng)也會(huì)檢驗(yàn)?zāi)愕膬r(jià)格。”對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，作品的價(jià)格有高有低，能不能淘到高性價(jià)比的，就看自己的眼光，“因?yàn)樗囆g(shù)不是用錢(qián)來(lái)衡量的，不見(jiàn)得貴的就是好的。
”徐恒用他的觀點(diǎn)來(lái)描述藝術(shù)品超市，就是任何一個(gè)人都可以創(chuàng)作和售賣(mài)的地方。而這種市場(chǎng)出現(xiàn)后的受益人群也頗為廣泛。比如藝術(shù)品投資者，因?yàn)樵S多參與到這種超市的藝術(shù)家，都是尚未成名的，可以說(shuō)，“潛力股”眾多，只要你具備一定的鑒賞能力外加一些運(yùn)氣，你今天購(gòu)買(mǎi)的藝術(shù)品，幾年之后就是價(jià)值非凡的藝術(shù)寶貝。而對(duì)于尚未成名的藝術(shù)工作者來(lái)說(shuō)，這種超市更有現(xiàn)實(shí)意義，因?yàn)榉旁谶@里寄賣(mài)的作品，成交之后就成為生活來(lái)源，因此這里是眾多美院學(xué)生賺取生活費(fèi)的地方。打著“藝術(shù)超市”、“藝術(shù)集市”的旗號(hào)，探索低端藝術(shù)品市場(chǎng)，這種平價(jià)藝術(shù)品超市在藝術(shù)界引起不小的震動(dòng)。
一些藝術(shù)家和有能力的消費(fèi)者都對(duì)這種“平價(jià)藝術(shù)”很推崇，但對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，藝術(shù)給人的感覺(jué)依然遙遠(yuǎn)。隨著“平價(jià)藝術(shù)”受到熱捧，有人推測(cè)中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)的時(shí)代即將來(lái)臨。藝術(shù)品消費(fèi)不同于藝術(shù)品收藏和藝術(shù)品投資，是將藝術(shù)品當(dāng)作消費(fèi)品去購(gòu)買(mǎi)和使用。這首先是和經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)及大眾消費(fèi)理念的變化有關(guān)。北京、上海、深圳、杭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，藝術(shù)品消費(fèi)漸成時(shí)尚。年薪15萬(wàn)元以上的70后和80后年輕人是購(gòu)買(mǎi)平價(jià)原創(chuàng)藝術(shù)品的主力，而在藝術(shù)氛圍濃厚的成都，月薪5000元的白領(lǐng)已有自主購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的訴求。
他們購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品主要是點(diǎn)綴生活和體現(xiàn)品位。被譽(yù)為“中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)教父”的栗憲庭說(shuō)，拍賣(mài)場(chǎng)上的天價(jià)新聞，讓中國(guó)的當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)混亂時(shí)期，“探索低端藝術(shù)市場(chǎng)，我們可以逐漸建立和調(diào)整出一個(gè)既與絕大多數(shù)藝術(shù)家有關(guān)聯(lián)，又與中國(guó)老百姓有關(guān)聯(lián)的自主藝術(shù)市場(chǎng)。”建立平價(jià)市場(chǎng)的根本目的，是想通過(guò)市場(chǎng)的行為把藝術(shù)品新的變化普及到大眾。
平價(jià)藝術(shù)品市場(chǎng)要想壯大，還依賴于大眾的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。但在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)氛圍越來(lái)越濃的現(xiàn)在，中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代并不遙遠(yuǎn)。
